Щодня в мережі з'являються сотні нових інтернет-магазинів, сайтів компаній і односторінкових продажників. Очевидно, що їм потрібен трафік. Є безліч способів залучення відвідувачів на сайти. І один з них - контекстна реклама.
Цей інструмент являє собою оголошення, релевантні пошуковим запитам користувачів. Від того, наскільки якісно виконана настройка, залежить вірогідність переходу відвідувача на конкретний сайт і досягнення поставленої мети. Ось чому важливо серйозно підходити до впровадження інструменту.
Зрозуміло, простіше замовити контекстну рекламу у фахівця і просто чекати результату. Але якщо ви хочете самостійно зайнятися налаштуванням і запуском РК, варто запам'ятати кілька корисних порад.
№1. Автоматизації зміни ставок бути
Ця можливість дозволяє економити час і утримуватися на потрібних позиціях.
У випадку з ручним керуванням ми задаємо конкретні ставки. Але оскільки система «Яндекс.Директ» динамічна, конкуренти можуть легко витіснити ваше оголошення за допомогою підвищення ціни кліка.
Завдяки автоматизації ставки збільшуються в міру необхідності, щоб позиції в спецрозміщенні залишалися колишніми. По суті, тут головна мета - виграти аукціон у конкурентів. В такому випадку ви зберігаєте не тільки позиції, але і CTR, оскільки число відвідувачів сайту залишиться стабільним.
№2. Окремі рекламні кампанії
Розділяти РК по групах товарів і послуг, висококонверсіонним і інформаційними запитами, регіонах дуже важливо. Це дозволить гнучко управляти оголошеннями і налаштовувати їх точно під цільову аудиторію.
Наприклад, для інтернет-магазину електроніки будуть окремі кампанії під смартфони, смарт-годинник і т. д. Обов'язково розділяти РСЯ і пошук, так як у них свої тонкощі налаштування, а поведінка користувачів при перегляді оголошень різниться. Реклама в мережах призначена для «теплої» аудиторії, яка остаточно не готова зробити покупку. Тут головне завдання - зацікавити, спонукати перейти на сайт і зробити замовлення. Пошукова ж реклама показується користувачам, які збираються зробити покупку. Тут ймовірність досягнення цілей вища.
№3. Ключевики в заголовках і текстах
Оголошення релевантні запитам тому, що при їх налаштування вписуються всілякі ключові фрази. Але можна зробити їх ще більш ефективними. Для цього використовуйте ключі в заголовках і тексті. При такому підході знижується вартість кліка, а конверсія буде вищою.
№4. Прив'язка до «Яндекс.Метрика» обов'язкова
Потрібно знати, що відбувається на сайті після кліка по оголошенню. Як користувач поводиться? Які дії здійснює? Скільки часу проводить на ресурсі?
На ці та інші питання допоможе знайти відповіді метрика. Надалі на основі отриманої інформації можна виключати неефективні ключі, майданчики, обмежувати покази за віком, статтю та іншим параметрам. Все це дозволить показувати оголошення тільки дійсно зацікавленій аудиторії і економити бюджет.
№5. Групи для одного важливого ключового слова
Тут мається на увазі створення декількох варіантів. За допомогою груп можна тестувати різні елементи оголошень і бачити, які працюють краще. Експериментуйте з заголовками, картинками, текстами, додатковими посиланнями. Досить буквально трьох груп, щоб отримати результати.
Важливо, що найбільш перспективний оголошення автоматично визначається системою. Отже, воно буде показуватися частіше і приводити відвідувачів на сайт.
№6. Робота з мінус-словами
Це ті слова, за якими небажано показувати наше оголошення. Вони призначаються на рівні цілої РК і навіть ключових слів. Як визначити мінус-слова для своєї ніші? Прибирайте все, що не відноситься до вашої компанії або магазину. Якщо ви продаєте нову електроніку, додавайте в мінус-слова б / у, безкоштовно і т. д. У цілому знайти їх можна через сервіс «Вордстат».
Користуйтеся цими рекомендаціями при налаштуванні контекстної реклами і приводьте на сайт тільки зацікавлених користувачів!
Джерело: https://elit-web.ua/reklama-google
- 20 переглядів
