Звання «студент університету» споконвіку було не просто визначенням роду занять молодої людини, але вказувало на особливий спосіб життя, коло інтересів, стиль мислення і характер планів на майбутнє. Образ сучасного студента університету складається з таких понять, як відповідальність, сумлінність, цілеспрямованість, успішність, багаті інтереси в області молодіжної моди, політики, суспільного життя, далекосяжні плани щодо подальшого навчання та роботи, будівництва успішної кар'єри.
Враховуючи те, що соціальний і споживчий портрет університетського студентства описаний досить повно, дана аудиторія представляє для рекламодавців особливий інтерес. Щодо багатьох продуктів (наприклад, курси поглибленого вивчення іноземних мов, модний одяг і взуття, робота за кордоном) університет може запропонувати готову цільову групу. Звернувшись до цієї специфічної аудиторії, рекламодавцю вже не потрібно займатися підбором каналів просування послуг і товарів, зорієнтувати рекламні повідомлення, намагаючись знизити навантаження на рекламний бюджет. Реклама в університетах дозволяє працювати з готовим споживачем, якому послуга або товар максимально цікаві.
Способи проведення кампаній в університеті
Рекламні матеріали можуть поширюватися на території Вузів наступним чином:
- Показ плакатів і постерів зі стаціонарних точок. Лайтбокси та стенди можуть розташовуватися на будь-яких позиціях з високою прохідністю - в районі входу, в фойє, в коридорах, біля їдальні, на дверях навчальних аудиторій, в холах гуртожитків, на дошках оголошень перед навчальними корпусами;
- Ліфлетінг - роздача рекламної поліграфії на прилеглих до навчальних корпусів вулицях, всередині будівель;
- Промо-акції за участю промоутерів-консультантів, популярно роз'яснюють особливості продукту, що просувається;
- Вільне розповсюдження спеціальних студентських видань (газети, журнали, брошури) зі стійок;
- Показ рекламного відео за допомогою плазмових екранів, розташованих в районах найбільшої концентрації студентів.
Особливості розміщення
Рекламодавець повинен знати, що кожен з рекламних носіїв на території вищих навчальних закладів має формального власника, з яким необхідно вести переговори або особисто, або через посередника в особі рекламного агентства. Другий варіант набагато простіше: рекламне агентство «Соната» sonatagroup.com.ua має у своєму розпорядженні повну інформацію про будь-які рекламні конструкції на території Вузів України, має партнерські відносини з адміністрацією навчальних закладів та власниками сітілайтів, лайтбоксів, стендів і моніторів. Це значно спрощує процедуру узгодження матеріалів і їх розміщення на найбільш підходящих позиціях.
- 4 перегляди
