Звание «студент университета» испокон веков являлось не просто определением рода занятий молодого человека, но указывало на особый образ жизни, круг интересов, стиль мышления и характер планов на будущее. Образ современного студента университета складывается из таких понятий, как ответственность, добросовестность, целеустремлённость, успешность, богатые интересы в области молодёжной моды, политики, общественной жизни, далеко идущие планы насчёт дальнейшей учебы и работы, строительства успешной карьеры.
Учитывая, что социальный и потребительский портрет университетского студенчества описан достаточно полно, данная аудитория представляет для рекламодателей особый интерес. Относительно многих продуктов (например, курсы углублённого изучения иностранных языков, модная одежда и обувь, работа за рубежом) университет может предложить готовую целевую группу. Обратившись к этой специфической аудитории, рекламодателю уже не нужно заниматься подбором каналов продвижения услуг и товаров, таргетировать рекламные сообщения, стараясь снизить нагрузку на рекламный бюджет. Реклама в университетах позволяет работать с готовым потребителем, которому услуга или товар максимально интересны.
Способы проведения кампаний в университете
Рекламные материалы могут распространяться на территории Вузов следующим образом:
-
Показ плакатов и постеров со стационарных точек. Лайтбоксы и стенды могут располагаться на любых позициях с высокой проходимостью – в районе входа, в фойе, в коридорах, возле столовой, на дверях учебных аудиторий, в холлах общежитий, на досках объявлений перед учебными корпусами;
-
Лифлетинг – раздача рекламной полиграфии на прилегающих к учебным корпусам улицах, внутри зданий;
-
Промо-акции с участием промоутеров-консультантов, популярно разъясняющих особенности продвигаемого продукта;
-
Свободное распространение специальных студенческих изданий (газеты, журналы, брошюры) со стоек;
-
Показ рекламного видео с помощью плазменных экранов, расположенных в районах наибольшей концентрации студентов.
Особенности размещения
Рекламодатель должен знать, что каждый из рекламных носителей на территории высших учебных заведений имеет формального владельца, с которым необходимо вести переговоры либо лично, либо через посредника в лице рекламного агентства. Второй вариант намного проще: рекламное агентство «Соната» http://sonatagroup.com.ua/ располагает полной информацией о любых рекламных конструкциях на территории Вузов Украины, имеет партнёрские отношения с администрацией учебных заведений и владельцами ситилайтов, лайтбоксов, стендов и мониторов. Это значительно упрощает процедуру согласования материалов и их размещения на наиболее подходящих позициях.
- 4 просмотра
