Ежедневно в Сети появляются сотни новых интернет-магазинов, сайтов компаний и одностраничных продажников. Очевидно, что им нужен трафик. Есть множество способов привлечения посетителей на сайты. И один из них – контекстная реклама.
Этот инструмент представляет собой объявления, релевантные поисковым запросам пользователей. От того, насколько качественно выполнена настройка, зависит вероятность перехода посетителя на конкретный сайт и достижение поставленной цели. Вот почему важно серьезно подходить к внедрению инструмента.
Разумеется, проще заказать контекстную рекламу у специалиста и просто ждать результата. Но если вы хотите самостоятельно заняться настройкой и запуском РК, стоит запомнить несколько полезных советов.
№1. Автоматизации изменения ставок быть
Эта возможность позволяет экономить время и удерживаться на нужных позициях.
В случае с ручным управлением мы задаем конкретные ставки. Но поскольку система «Яндекс.Директ» динамична, конкуренты могут легко вытеснить ваше объявление с помощью повышения цены клика.
Благодаря автоматизации ставки увеличиваются по мере необходимости, чтобы позиции в спецразмещении оставались прежними. По сути, здесь главная цель – выиграть аукцион у конкурентов. В таком случае вы сохраняете не только позиции, но и CTR, поскольку число посетителей сайта останется стабильным.
№2. Отдельные рекламные кампании
Разделять РК по группам товаров и услуг, высококонверсионным и информационным запросам, регионам очень важно. Это позволит гибко управлять объявлениями и настраивать их точно под целевую аудиторию.
К примеру, для интернет-магазина электроники будут отдельные кампании под смартфоны, смарт-часы и т. д. Обязательно разделять РСЯ и поиск, так как у них свои тонкости настройки, а поведение пользователей при просмотре объявлений различается. Реклама в сетях предназначена для «тёплой» аудитории, которая окончательно не готова совершить покупку. Здесь главная задача – заинтересовать, побудить перейти на сайт и сделать заказ. Поисковая же реклама показывается пользователям, которые собираются совершить покупку. Здесь вероятность достижения целей выше.
№3. Ключевики в заголовках и текстах
Объявления релевантны запросам потому, что при их настройке вписываются всевозможные ключевые фразы. Но можно сделать их еще более эффективными. Для этого используйте ключи в заголовках и тексте. При таком подходе снижается стоимость клика, а конверсия оказывается выше.
№4. Привязка к «Яндекс.Метрике» обязательна
Нужно знать, что происходит на сайте после клика по объявлению. Как пользователь ведет себя? Какие действия совершает? Сколько времени проводит на ресурсе?
На эти и другие вопросы поможет найти ответы метрика. В дальнейшем на основе полученной информации можно исключать неэффективные ключи, площадки, ограничивать показы по возрасту, полу и прочим параметрам. Всё это позволит показывать объявления только действительно заинтересованной аудитории и экономить бюджет.
№5. Группы для одного важного ключевика
Здесь имеется в виду создание нескольких вариантов. С помощью групп можно тестировать разные элементы объявлений и видеть, какие работают лучше. Экспериментируйте с заголовками, картинками, текстами, дополнительными ссылками. Достаточно буквально трех групп, чтобы получить результаты.
Важно, что наиболее перспективное объявление автоматически определяется системой. Следовательно, оно будет показываться чаще и приводить посетителей на сайт.
№6. Работа с минус-словами
Это те слова, по которым нежелательно показывать наше объявление. Они назначаются на уровне целой РК и даже ключевиков. Как определить минус-слова для своей ниши? Убирайте всё, что не относится к вашей компании или магазину. Если вы продаете новую электронику, добавляйте в минус-слова б/у, бесплатно и т. д. В целом найти их можно через сервис «Вордстат».
Пользуйтесь этими рекомендациями при настройке контекстной рекламы и приводите на сайт только заинтересованных пользователей!
Источник: https://elit-web.ua/reklama-google
- 26 просмотров
