Стотисячний рекламний бюджет - ще не гарантія успіху. Практика яскраво показує, що ефективність кампаній з використанням зовнішніх носіїв неухильно знижується. Підібрати якісні білборди sonatagroup.com.ua/narujnaya-reklama/reklama-na-billbordah і розмістити на них свої матеріали сьогодні відносно просто, важко тільки знайти правильні підходи до аудиторії потенційних покупців і клієнтів.
Кожен день на поверхню нашої планети падають тисячі метеоритів, але за 200 останніх років тільки один з них потрапив у голову моряку, який курив на палубі. Цей випадок навіть включений в Книгу рекордів Гіннеса як унікальний. Можна провести паралель між цим випадком і зовнішньою рекламою: стараннями тисяч рекламодавців населення буквально бомбардується маркетинговими повідомленнями, але більшість із них промахується мимо цілі.
Люди перестають помічати стандартні білборди. Як казав Шарапов, від довгого спостереження у публіки «замилилося очей». До того ж уздовж кожної узбіччя стоять шеренги щитів, і у водіїв просто фізично немає часу, щоб на високій швидкості вдивлятися і вчитуватися в хитромудрі зображення і тексти кожного з них.
Як зробити рекламу на білбордах помітною
По-справжньому робоча реклама на білборді завжди несподівана. Вона просто зобов'язана кардинально відрізнятися від нудних традиційних носіїв, надокучили до такої міри, що зір перестало їх сприймати. Запам'ятовується тільки яскраве, ексклюзивне, видатне, і запорука успіху тут криється в креативному підході до розробки макета.
- Екстендер. Цей елемент використовується в зовнішній рекламі досить давно і завжди з незмінним успіхом. Звичайно, монтажникам доведеться потрудитися трохи більше, ніж під час звичайного розклеювання банерів, але результат себе виправдовує: елемент, що випадає за стандартні рамки, або піднімається над полотном, моментально привертає увагу. Око звикло до прямокутника 3 х 6 м, і будь-яке порушення геометрії автоматично змусить людину досліджувати причину. Прикладів тут хоч греблю гати: частина пляшки з газованою водою надрукована на основному банері, а горлечко пляшки виступає далеко над верхньою межею щита. На щиті зображено якийсь фестиваль, а повітряні кульки на ниточках-тяганині висять над білбордами.
- Інсталяція на базі конструкції. Хто сказав, що білборд повинен виглядати як щит на високій нозі! Рекламні дизайнери вправі перетворити цю конструкцію в усі що завгодно! Так, на основі щитів створювалися об'ємні інсталяції, що зображували продукти харчування, упаковки напоїв, столові прибори з нанизаної їжею, фрагменти автомобілів, літаків і поїздів, різний інструмент - так всього не перелічити ... Деякі креативщики примудрялися поширити сюжет навіть на сусідні об'єкти і навколишнє середовище. Звичайно, така реклама на білбордах відразу стає подією.
- 2 перегляди