Стотысячный рекламный бюджет – ещё не гарантия успеха. Практика ярко показывает, что эффективность кампаний с использованием наружных носителей неуклонно снижается. Подобрать качественные билборды sonatagroup.com.ua/narujnaya-reklama/reklama-na-billbordah и разместить на них свои материалы сегодня относительно просто, трудно только найти правильные подходы к аудитории потенциальных покупателей и клиентов.
Каждый день на поверхность нашей планеты падают тысячи метеоритов, но за 200 последних лет только один из них попал в голову моряку, курившему на палубе. Этот случай даже включён в Книгу рекордов Гиннеса, как уникальный. Можно провести параллель между этим случаем и наружной рекламой: стараниями тысяч рекламодателей население буквально бомбардируется маркетинговыми сообщениями, но большинство из них промахивается мимо цели.
Люди перестают замечать стандартные билборды. Как говорил Шарапов, от долгого наблюдения у публики «замылился глаз». К тому же вдоль каждой обочины стоят шеренги щитов, и у водителей просто физически нет времени, чтобы на высокой скорости всматриваться и вчитываться в замысловатые изображения и тексты каждого из них.
Как сделать рекламу на билбордах заметной
По-настоящему рабочая реклама на билборде всегда неожиданна. Она просто обязана кардинально отличаться от скучных традиционных носителей, примелькавшихся до такой степени, что зрение перестало их воспринимать. Запоминается только яркое, эксклюзивное, выдающееся, и залог успеха здесь кроется в креативном подходе к разработке макета.
- Экстендер. Этот элемент используется в наружной рекламе достаточно давно и всегда с неизменным успехом. Конечно, монтажникам придётся потрудиться немного более, чем при обычной расклейке баннеров, но результат себя оправдывает: элемент, выпадающий за стандартные рамки, либо возвышающийся над полотном, моментально привлекает внимание. Глаз привык к прямоугольнику 3 х 6 м, и любое нарушение геометрии автоматически заставит человека исследовать причину. Примеров здесь не счесть: часть бутылки с газировкой напечатана на основном баннере, а горлышко бутылки выступает далеко над верхней границей щита. На щите изображён какой-то фестиваль, а воздушные шарики на ниточках-проволочках висят над билбордом.
- Инсталляция на базе конструкции. Кто сказал, что билборд должен выглядеть как щит на высокой ноге! Рекламные дизайнеры вправе превратить эту конструкцию во всё что угодно! Так, на основе щитов создавались объёмные инсталляции, изображавшие продукты питания, упаковки напитков, столовые приборы с нанизанной едой, фрагменты автомобилей, самолётов и поездов, различный инструмент – да всего не перечесть… Некоторые креативщики умудрялись распространить сюжет даже на соседние объекты и окружающую среду. Конечно, такая реклама на билбордах сразу становится событием.
- 2 просмотра